Il Social Media Marketing sfrutta l'effetto moltiplicatore che una notizia interessante ha sulla curiosità degli utenti social che la diffondono in modo virale.

Oggi, se un sito non è social e non ha contenuti di qualità, viene penalizzato da Google che lo fa retrocedere nelle graduatorie di ricerca.

Inoltre, se dal proprio sito web si desidera ottenere contatti o vendite, è obbligatorio attuare una strategia atta a facilitare la visibilità sui motori di ricerca e ad aumentare la propria reputazione sul web (Brand reputation). 

Tutto quello che si pubblica sul web non si cancella e può rimanere in circolo per molti anni.

Quindi se lo si vuole utilizzare per promuovere il proprio lavoro, la propria azienda o la propria immagine bisogna costruirsi una buona reputazione. Questo vale per la persona fisica e anche per l'azienda.